کلمه SEO مخفف عبارت: « بهینه سازی موتور جستجو » یا « Search Engine Optimization » می‌باشد که یکی از مفاهیم تقریباً جدید در بحث مدیریت سایت است. در واقع SEO فرآیند حذف مراحل اضافی برای کمک به یک وب سایت یا محتوا به جهت بالا آمدن در صفحات اول جستجوی Google است. درست است که شما می‌توانید این کار را با پرداخت پول به گوگل نیز انجام دهید، اما تفاوت‌های اساسی بین سئو و تبلیغات پولی وجود دارد و سئو یک رتبه بندی ارگانیک و طبیعی برای سایتتان ایجاد می‌کند. از این رو اگر قصد مدیریت یک سایت را دارید آموزش سئو بخش بسیار مهمی از فعالیت‌های بازاریابی شما محسوب می‌شود و می‌بایست به بخش‌های مختلف آن تسلط داشته باشید. به طور کلی آموزش سئو از سه بخش کلی تشکیل شده است: سئوی داخلی، سئوی خارجی و سئوی فنی یا تکنیکال که در ادامه به طور کامل در مورد هر سه بخش توضیح خواهیم داد
چرا آموزش سئو مهم است
بیشتر جستجوهای آنلاین از طریق یک موتور جستجو آغاز می‌شود. موتور جستجوی گوگل در این میان با سهم ۷۵ درصدی، نسبت به سایر موتورهای جستجو در راس قرار دارد. از این رو مهم است که در رتبه بندی نتایج این موتور، سایت شما در چه صفحه و جایگاهی قرار می‌گیرید. برای این کار گوگل چیزی به اسم ربات‌های جستجو دارد. برای این ربات‌ها داشتن یک سری ویژگی‌های خاص مهم است. در واقع اگر صفحات شما این ویژگی‌ها را داشته باشند، توسط این ربات‌ها دیده می‌شوند. در غیر این صورت از چشم آنها دور مانده و در صفحات آخری جای می‌گیرند. به هر نسبت که شما این ویژگی‌ها را بیشتر داشته باشید، شانس دیده شدن شما افزایش پیدا می‌کند. هدف از آموزش سئو در واقع توضیح همین ویژگی‌ها است. قوانین سئو به شما آموزش می‌دهند که این ویژگی‌ها چیست و چطور می‌توانید آنها را برای سایت یا صفحه‌ی خود ایجاد کنید. بدون این ویژگی‌ها دیده نمی‌شوید و در صفحه‌ی اول گوگل قرار نمی‌گیرید. آمارها نشان می‌دهد تنها ۲۰ تا ۳۰ درصد از جستجوهایی که در گوگل انجام می‌شود به صفحه‌ی دوم یا سوم کشیده می‌شود! پس این یعنی اگر در صفحه‌ی اول قرار نگیرید بیش از ۷۰ درصد از مشتریان هدف خود را از دست خواهید داد. به همین خاطر است که رعایت آموزش سئو بخش بسیار مهمی از مدیریت یک سایت است.
سئوی داخلی چیست (ON PAGE SEO)
این بخش از آموزش سئو، به محتوای وب سایت شما مربوط می‌شود و شامل استراتژی‌هایی برای بهینه سازی صفحات در وب سایت است. فاکتورهای سئوی داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع محتوا را بفهمند و ببینند که آیا یک سایت بخصوص، در سطحی ارزشمندی است که مردم مایل به دیدنش باشند یا خیر. این نوع سئو شامل بخش‌های زیر است:
عنوان صفحه ( Page Title)
یکی از اصلی‌ترین بخش‌ها در سئوی سایت؛ عنوان مطالب است. در این عنوان کلمه‌ی کلیدی شما حتماً باید لحاظ شود. بعلاوه جذاب باشد تا برای مخاطب جالب باشد. تکنیک‌های زیادی برای نوشتن یک عنوان جذاب وجود دارد که می‌توانید از آنها برای بیشتر دیده شدن استفاده کنید. مثلاً تحقیقات نشان می‌دهد که استفاده از اعداد در عنوان، مخاطب را بیشتر جذب خود می‌کند. مثلاً: «۱۰ روش خانگیِ درمان ریزش مو»
جستجو برای کلمه‌ی کلیدی (Keyword Research)
این بخش یکی از مهمترین بخش‌ها در آموزش سئوی داخلی است. فرض کنید شما می‌خواهید در مورد ریختن موی سر افراد محتوا آماده کنید. باید بدانید که کلمه‌ی کلیدی درست چیست. کاربران دقیقاً با چه کلماتی در گوگل به دنبال اطلاعات در مورد این موضوع می‌گردند. برای این کار ابزارهای مختلفی وجود دارد که می‌توانند در هر ثانیه در بین صدها صفحه‌ی گوگل جستجو کنند و به شما در پیدا کردن کلمه‌ی کلیدی صحیح کمک کنند. این کلمه باید هم در عنوان و هم در متن ( به دفعات و با چگالی مناسب ۱ تا ۲ درصد) تکرار شود.
تگ توضیحات ( Meta Description)
تگ توضیحات از آن بخش‌هایی است که در صفحات سایت زیاد فراموش می‌شود. اما بخش مهمی در سئوی سایت و سئوی محتوا محسوب می‌شود. تگ توضیحات در واقع یک جمله‌ی ۱۵۰ کاراکتری است که در آن باید خلاصه‌ای از محتوای خود را بنویسید که کاربران با خواندن آن علاقه مند شوند صفحه‌ی شما را باز کنند و محتوای شما را بخوانند. شما باید در این بخش هم از کلمه‌ی کلیدی استفاده کنید. این تگ باید با محتوای سایت شما هم خوانی نیز داشته باشد در غیر این صورت گوگل شما را به عنوان یکه صفحه‌ی هرز تشخیص می‌دهد.
آدرس یا URL صفحه
این بخش نیز یکی دیگر از بخش‌های مهم در سئوی سایت است. در این آدرس نیز توصیه شده است که کلمه‌ی کلیدی مورد نظر تکرار شود تا بهتر توسط ربات‌های جستجو دیده شود. همچنین نباید از آدرس‌های پیچیده نیز برای این کار استفاده کنید.
تگ های بدنه
تگ‌های بدنه یا تگ عناوین نیز بخش مهم دیگری از آموزش سئو درون صفحه هستند. داشتن تگ‌های منظم در طول متن باعث منظم شدن و بهتر خوانده شدن آن می‌شود. بعلاوه این تگ‌ها توسط ربات‌های جستجو نیز مورد بررسی قرار می‌گیرند. در یک متن تگ H1 همان تگ عنوان است و بعد از سایر تگ‌ها ( یعنی تگ H2 و H3 و به ندرت سایر تگ‌ها) استفاده می‌شود. تگ بدنه محل بسیار خوبی برای پرداختن به سئوی محلی نیز هست.
تگ تصاویر یا تگ Alt
استفاده از عکس‌ها برای جذابیت متن لازم است اما باید از نظر سئوی محلی نیز بهینه شوند. باید به عکس‌ها نیز تگ بدهید که به تگ Alt معروف است و پیشنهاد می‌شود که حتماً از کلمه‌ی کلیدی نیز در یکی از این تگ‌ها استفاده شود. سئوی تصاویر از اهمیت بالایی در آموزش سئو برخوردار است و به هیچ عنوان نباید نادیده گرفته شود.
لینک‌های داخلی
یکی از مهمترین بخش‌ها در سئوی داخلی، استفاده از لینک داخلی مناسب است. صفحاتی که از آنها به سایر صفحات سایت لینک داده نشود، صفحات بن بستی هستند که با ورود کاربر به آنها، جستجویش به پایان می‌رسد. علاوه بر کاربر، ربات‌های جستجو هم از همین طریق می‌توانند سایر صفحات سایت شما را ببینند.
متن محتوا
متنی که برای محتوا استفاده می‌کنید نه تنها باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد و بر کلمه‌ی کلیدی متمرکز باشد، بلکه باید جدید باشد و حاصل کپی از صفحات دیگر سایت‌ها نباشد زیرا در غیر این صورت به سرعت توسط ربات‌های جستجو رد می‌شوند.
بخش دیگری از آموزش سئو، موضوع سئوی تکنیکال است که از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. در این بخش از سئوی سایت به عناصر غیرمحتوایی پرداخته می‌شود. در واقع سئوی تکنیکال شامل استراتژی‌هایی برای بهبود ساختار و بنیاد سایت است. سئوی فنی، خوانایی سایت را بهبود می‌بخشد (که باعث آسانتر شدن جستجو و فهم سایت توسط موتورهای جستجو می‌شود) و تجربه‌ی کاربری خوبی را فراهم می‌کند که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا متوجه کیفیت سایت شما شوند. یک تجربه‌ی کاربری خوب برای خوانندگان نیز مهم است و می‌تواند میزان کلی بازدید و تعامل را تحت تأثیر قرار دهد. بعضی از بخش‌های مهم در این بخش از آموزش سئو به شرح زیراند:
سرعت سایت
سرعت یکی از مهمترین بخش‌ها در سئوی سایت است. شما نمی‌توانید با سایتی که صفحات آن به سختی بالا می‌آیند در گوگل حرفی برای گفتن داشته باشید. تحقیقات نشان داده است اگر سرعت بالا آمدن صفحه‌ی شما بالای ۵ ثانیه باشد، به احتمال زیاد کاربر سایت را ترک خواهد کرد! تکنیک‌های زیادی برای افزایش سرعت سایت وجود دارد که یکی از ساده‌ترین آنها عدم استفاده از تصاویر بیش از حد یا شلوغ کردن گرافیکی صفحات است.
منبع آموزش سئو تسمینو